Otra coincidencia inquietante
En artículos anteriores, se mencionó cómo los códigos de identificación publicitaria rastrean el comportamiento personal entre aplicaciones. Este artículo cubrirá otro fenómeno a menudo erróneamente percibido como espionaje. Cuando hablas de un tema en una reunión con amigos, sin haber buscado o hecho clic en enlaces relacionados, y luego ves contenido similar recomendado en una red social, normalmente no es el código de identificación publicitaria el que está funcionando, sino otra lógica llamada análisis de redes sociales.
¿Qué analiza exactamente el análisis de redes sociales?
El análisis de redes sociales se refiere a la red de relaciones interpersonales que la plataforma registra, incluyendo quién es amigo de quién, quién interactúa con frecuencia, y quién suele estar en ubicaciones geográficas cercanas. La lógica de este sistema no se basa en lo que tú dices, sino en lo que hacen las personas cercanas a ti. Por ejemplo, si tu amigo ha buscado recientemente una marca de cafetera o ha dado 'me gusta' a publicaciones relacionadas, el sistema de recomendaciones de la plataforma, basándose en la alta frecuencia de interacción entre tú y este amigo, puede suponer que tienen perfiles de interés similares y, por lo tanto, te enviará contenido similar. Todo este proceso no necesita acceder a lo que dijiste durante la conversación; simplemente, a través de las huellas digitales dejadas por una de las partes, la plataforma puede hacer tales inferencias.
¿Cómo recoge la plataforma esta información de relaciones?
El establecimiento de un análisis de redes sociales tiene múltiples fuentes, mucho más complejas que una simple lista de amigos. 1. La autorización de carga de la libreta de direcciones es una de las fuentes. Muchas aplicaciones sociales, al establecerse por primera vez, piden acceso a la libreta de contactos para buscar amigos. Una vez otorgado el permiso, la información de contacto guardada en tu teléfono se compara con otras cuentas en la plataforma. Incluso si la otra persona no te ha agregado como amigo, el sistema podría haber establecido un registro de relación entre ustedes. 2. La ubicación geográfica donde aparecen ambos es un criterio importante. Si dos cuentas son detectadas en tiempos y lugares cercanos, a través de servicios de localización o registros de conexión Wi-Fi, la plataforma puede inferir que los propietarios de ambas cuentas pasan el tiempo juntos con frecuencia. 3. El comportamiento de interacción también se incluye en el análisis, abarcando etiquetar, comentar y compartir publicaciones mutuamente. La frecuencia y densidad de estas acciones se utilizan para medir la cercanía entre ambas cuentas.
¿Qué ajustes se pueden hacer frente a este mecanismo?
El análisis de redes sociales depende en gran medida de los datos que tú y tus amigos han autorizado compartir. Si deseas reducir esta exposición, hay varias direcciones que puedes intentar.
- Revisar y restringir los permisos de acceso a la libreta de direcciones para aplicaciones, especialmente para aquellas que no requieren la búsqueda de amigos con frecuencia.
- Revisar periódicamente los registros de actividad y la configuración de uso de datos en plataformas sociales, algunas ofrecen la opción de desactivar las recomendaciones de amigos basadas en contactos.
- Reducir la frecuencia de la etiquetación de ubicaciones geográficas en la plataforma para limitar las bases que el sistema tiene para inferir relaciones.
Preguntas frecuentes sobre el análisis de redes sociales
¿Puedo ser incluido en el análisis de redes sociales sin haber autorizado el acceso a la libreta de direcciones?
Es posible. Incluso si nunca has autorizado a una aplicación acceder a tu libreta de direcciones, si un amigo o familiar ha subido sus contactos y contiene tu nombre y número, el sistema de la plataforma aún puede establecer un registro de relación sobre ti a partir de la información subida por ellos. Esta situación se llama perfil sombra, que significa que la plataforma ha obtenido información sobre ti sin que estés registrado o proporciones datos activamente. Evitar completamente esta situación es bastante difícil, ya que involucra las elecciones de configuración de privacidad de tus amigos y familiares, no solo depender de tus propios ajustes.
¿Cerrar la autorización de ubicación evitará que se me relacione a través de lugares comunes?
Cerrar la autorización de ubicación puede reducir una fuente de datos, pero el análisis de redes sociales consulta múltiples fuentes de información. Simplemente desactivar la ubicación no puede bloquear completamente la capacidad del sistema para inferir relaciones, ya que las interacciones, la comparación de la libreta de direcciones y la cantidad de amigos comunes siguen funcionando de forma independiente. Para minimizar la posibilidad de ser incluido en análisis de asociación, es necesario revisar múltiples aspectos de la configuración de privacidad, no solo el control de la ubicación.
¿Está este método de análisis relacionado con la fuga de datos?
El análisis de redes sociales forma parte del uso de datos autorizado según los términos de usuario de la plataforma y es diferente de incidentes de fuga de datos no autorizados. Sin embargo, esto no significa que no exista riesgo, ya que si ocurre una fuga de datos en la plataforma, toda la información acumulada del análisis de redes sociales, incluyendo redes de relaciones, frecuencia de interacciones, podría fluir junto con otros datos personales. Por eso, es una buena práctica revisar periódicamente el rango de datos que has autorizado compartir en varias plataformas.
Una clave a destacar: El análisis del grafo social infiere intereses a partir del comportamiento y las redes de relaciones de tus amigos cercanos, no mediante la escucha clandestina ni basándose únicamente en tus datos de comportamiento personal. Revisar los permisos de la lista de contactos y los hábitos de etiquetado de ubicación puede ayudar a reducir el alcance del análisis relacional excesivo que realiza este sistema.