又是一次讓人起雞皮疙瘩的巧合
前面幾篇提到廣告識別碼如何跨App追蹤個人行為，這篇要補上另一個經常被誤認為是竊聽的現象。跟朋友聚會聊到某個話題,自己完全沒有搜尋、沒有點開任何相關連結,卻在滑開社群平台時看到類似的內容推薦,這種情況通常不是廣告識別碼在運作,而是另一套邏輯,叫做社交圖譜分析。
社交圖譜到底在分析什麼
社交圖譜指的是平台記錄下來的人際關係網路,包含誰跟誰互為好友、誰經常互動、誰的地理位置經常出現在相近範圍。這套系統的運作邏輯不是分析你自己說了什麼,而是分析跟你關係緊密的人做了什麼。 舉例來說,如果你的朋友最近搜尋過某個品牌的咖啡機,或是點讚了相關的貼文,平台的推薦系統會根據你跟這位朋友之間高頻率的互動關係,判斷你們可能有相近的興趣輪廓,進而把類似的內容也推送給你。這整個過程完全不需要接觸到你們對話當下說了什麼,單純透過其中一方留下的數位足跡,就足以讓推薦系統做出這樣的關聯判斷。
平台是怎麼蒐集到這些關係資訊的
社交圖譜的建立來源相當多元,遠比單純的加好友清單更複雜。 1 通訊錄上傳授權是其中一項來源,許多社群App在初次設定時會要求存取通訊錄以便尋找朋友,一旦授權,你手機裡儲存的聯絡人資訊就會被拿去跟平台上的其他帳號比對,即使對方沒有把你加為好友,平台系統也可能已經在背後建立起你們之間的關聯記錄。 2 共同出現的地理位置也是重要依據,如果兩個帳號經常在相近的時間、相近的地點被系統偵測到,例如透過定位服務或Wi-Fi連線紀錄,平台有機會推算出這兩個帳號的所有者可能經常待在一起。 3 互動行為本身同樣被納入分析,包括互相標註、留言、分享彼此的貼文,這些行為累積的頻率與密度,都會被用來衡量兩個帳號之間關係的緊密程度。
面對這套機制,可以調整哪些設定
社交圖譜分析很大程度依賴你自己以及身邊朋友授權出去的資料,想降低這方面的曝露程度,有幾個方向可以嘗試。
- 檢查並限制App存取通訊錄的權限,尤其是那些平常不太需要尋找朋友功能的App
- 定期檢查社群平台上的活動紀錄與資料使用設定,部分平台提供關閉基於聯絡人推薦好友的選項
- 減少在社群平台上標註具體地理位置的頻率,降低系統透過共同位置推算關係的依據
關於社交圖譜分析，使用者最常問的幾個問題
我從來沒有授權通訊錄權限,還會被納入別人的社交圖譜嗎
有可能。就算你自己從未主動授權任何App存取通訊錄,如果身邊的朋友或家人上傳了他們的通訊錄,而裡面剛好存有你的姓名和電話號碼,平台系統仍然有機會透過對方上傳的資料,建立起關於你的關聯記錄,這種情況被稱為影子檔案,意思是平台在你完全沒有註冊或沒有主動提供資料的情況下,透過他人上傳的資訊間接掌握了關於你的部分內容。要完全避免這種情況相當困難,因為這牽涉到身邊親友各自的隱私設定選擇,不是單靠自己調整設定就能全面阻擋的。
關閉定位權限,是不是就能避免透過共同位置被關聯
關閉定位權限可以減少其中一項資料來源,但社交圖譜分析同時參考多種不同來源的資訊,單獨關閉定位並不能完全阻斷系統推算出人際關係的能力,因為互動行為、通訊錄比對、共同好友數量這些管道依然可以獨立運作。如果希望盡可能降低被關聯分析的程度,需要同時檢查多個面向的隱私設定,而不只是處理定位這一項。
這套分析方式跟資料外洩有關係嗎
社交圖譜分析本身屬於平台正常營運範圍內、經過使用者條款授權的資料使用方式,跟未經授權的資料外洩事件是不同性質的問題。不過這不代表完全沒有風險,如果平台本身發生資料外洩事件,累積下來的社交圖譜資訊,包含人際關係網路、互動頻率等,同樣可能連同其他個人資料一併外流,這也是為什麼定期檢視自己在各平台上授權出去的資料範圍,是值得長期維持的習慣。
One Key Takeaway： 社交圖譜分析透過你身邊朋友的行為與關係網路推算興趣,不是竊聽也不完全依賴你個人的行為數據。檢查通訊錄授權與位置標註習慣,能一定程度降低被這套系統過度關聯分析的範圍。