Vous pensez que vous utilisez Instagram, mais Instagram vous utilise aussi
Le modèle commercial de Meta repose sur les revenus publicitaires, et au cœur de ces revenus se trouve une maîtrise précise du comportement des utilisateurs. Instagram et Facebook ne sont pas seulement des plateformes sociales, elles constituent aussi l'un des plus grands systèmes de collecte de données comportementales à l'échelle mondiale. Ce n'est pas une théorie du complot, mais la manière dont Meta reconnaît clairement dans sa politique de confidentialité et sa page d'explication des publicités. Ce qui mérite d'être compris, c'est la portée des données collectées par ce système et les options dont vous disposez pour effectuer des ajustements.
Quelles données Meta collecte réellement
Données comportementales sur la plateforme - Les types de publications sur lesquelles vous restez plus longtemps - Les mots-clés et noms de comptes que vous avez recherchés - Les publicités et liens externes sur lesquels vous avez cliqué - Le niveau de complétion et le nombre de reprises de vidéos que vous avez regardées - Les types de stories temporaires avec lesquels vous avez interagi Données techniques et sur les appareils - Le modèle d'appareil et la version du système d'exploitation que vous utilisez - Votre adresse IP et les informations de votre fournisseur d'accès Internet - Le temps et le modèle d'utilisation dans l'application - La liste des autres applications sur l'appareil (selon les paramètres de la plateforme) Données de suivi inter-plateformes C'est un aspect que beaucoup de gens ne réalisent pas. Le pixel de suivi de Meta (Meta Pixel) est largement intégré dans des sites tiers. Lorsque vous naviguez sur d'autres sites, que vous lisez des articles ou que vous effectuez des achats, Meta a peut-être enregistré ces comportements à votre insu, même si vous n'avez pas ouvert Instagram ou Facebook.
À quoi ressemble votre profil publicitaire
Meta crée un profil d'intérêt publicitaire pour chaque compte en fonction des données ci-dessus. Vous pouvez consulter la liste des catégories que Meta pense que vous intéressez dans les paramètres publicitaires de Facebook. Cette liste est parfois étonnamment précise et parfois contient des éléments que vous ne reconnaissez même pas, mais ceux-ci peuvent provenir de votre comportement de navigation sur d'autres sites. Pour consulter : 1. Allez dans les paramètres de Facebook 2. Sélectionnez les préférences publicitaires 3. Consultez les sujets publicitaires et la liste des annonceurs Les paramètres publicitaires d'Instagram peuvent également être trouvés dans les paramètres de compte de l'application, dans les options publicitaires sous paramètres et confidentialité.
Quels paramètres peuvent être ajustés
Désactiver le suivi des publicités inter-app et inter-site Meta propose un paramètre appelé dynamique externe qui vous permet de visualiser et de supprimer les données d'activités collectées par Meta à partir de sites tiers et d'applications, et d'interrompre le lien de ces données avec votre compte. Ce paramètre n'empêchera pas Meta de collecter des données, mais rendra ces données non directement liées à votre compte pour la diffusion d'annonces. Ajuster les sujets d'intérêt publicitaire Vous pouvez supprimer manuellement les étiquettes d'intérêt publicitaire créées par Meta, ce qui affectera les types de publicités que vous voyez, mais cela ne signifie pas que Meta arrêtera de collecter des données comportementales. Limiter l'affichage de l'état d'activité sur Instagram Dans les paramètres de confidentialité d'Instagram, vous pouvez désactiver l'option d'affichage de l'état d'activité, afin que les autres ne puissent pas voir quand vous êtes en ligne pour la dernière fois, ce qui est un ajustement plus direct pour la protection de la vie privée quotidienne. Vérifier régulièrement les applications tierces autorisées De nombreuses personnes se connectent à d'autres services
Comprendre la portée des données ne signifie pas que vous devez immédiatement supprimer votre compte
La portée des données collectées par Meta est en effet large, mais le but de comprendre cela n'est pas de vous faire paniquer à propos de l'utilisation des plateformes sociales, mais plutôt de vous donner une meilleure compréhension de ce que vous partagez, et des services que vous échangez lors de l'utilisation de ces services. Connaître l'existence de ces paramètres, et faire des ajustements en fonction de vos besoins, est le moyen le plus pratique de protéger votre vie privée personnelle. Si, lors de la vérification des paramètres de votre compte, vous trouvez des applications tierces non reconnues autorisées, ou si vous constatez d'autres anomalies dans votre compte, VexelOps peut vous aider à évaluer les risques de ces autorisations et s'il est nécessaire de procéder à une vérification de la sécurité de votre compte.
Questions fréquentes sur la vie privée et le suivi publicitaire de Meta
Après avoir désactivé les publicités personnalisées, verrai-je encore des publicités ?
Oui. Après avoir désactivé les paramètres de publicités personnalisées, vous continuerez à voir des publicités sur Instagram et Facebook, mais leur contenu ne sera plus basé sur vos données de comportement personnel, mais plutôt sur des publicités génériques basées sur votre région ou le contexte d'utilisation. Le modèle de revenus de Meta repose sur la publicité ; les publicités elles-mêmes ne cesseront pas d'exister à cause de ce paramètre, mais la pertinence de ce que vous voyez pourrait diminuer.
Meta lit-il vraiment le micro de mon téléphone pour diffuser des publicités ?
C'est une affirmation répandue, mais il n'existe actuellement aucune preuve technique crédible pour soutenir que Meta utilise systématiquement les données du microphone pour diffuser des publicités. Une explication plus raisonnable est que la portée de la collecte de données comportementales de Meta est déjà très large, associée à des algorithmes suffisamment précis pour prédire les intérêts des utilisateurs, ce qui signifie parfois que le contenu des publicités semble très pertinent par rapport à des sujets que vous venez de discuter, en réalité c'est le résultat d'une analyse de données comportementales, et non d'une écoute par microphone.
Après avoir supprimé mon compte Facebook, Meta conservera-t-il mes données ?
Selon la politique de confidentialité de Meta, après la suppression d'un compte, Meta conservera certaines données pendant une période limitée, en raison d'obligations légales, de préoccupations de sécurité et de limitations techniques. Le temps de suppression complète varie selon le type de données, certaines données peuvent prendre plusieurs mois avant d'être complètement supprimées du système de Meta. Si vous avez des besoins spécifiques concernant la suppression de données, vous pouvez d'abord obtenir une sauvegarde de vos données via la fonction de téléchargement de données de Meta avant de supprimer votre compte.