Encore une coïncidence qui donne la chair de poule
Dans les articles précédents, nous avons parlé de la façon dont les identifiants publicitaires suivent les comportements des individus entre les applications ; cet article aborde un phénomène souvent mal compris comme de l'écoute clandestine. Lorsque l'on discute d'un sujet lors d'une réunion entre amis, sans avoir effectué de recherches ni cliqué sur des liens pertinents, et qu'à l'ouverture d'une plateforme sociale, l'on voit des recommandations similaires, cela n'est généralement pas dû à un identifiant publicitaire, mais à un autre type de logique, appelé analyse du graphe social.
Que contient l'analyse du graphe social ?
Le graphe social fait référence aux réseaux de relations interpersonnelles enregistrés par la plateforme, incluant qui est ami avec qui, qui interagit fréquemment et qui se trouve géographiquement à proximité. La logique de ce système n'analyse pas ce que vous dites vous-même, mais ce que font ceux qui sont étroitement liés à vous. Par exemple, si un de vos amis a récemment recherché une certaine marque de cafetière ou a aimé un post en rapport, le système de recommandation va, en se basant sur la haute fréquence d'interaction entre vous et cet ami, déterminer que vous partagez probablement des intérêts similaires, et donc vous recommander du contenu similaire. Ce processus n'a pas besoin d'accéder à vos conversations : les traces numériques laissées par une des deux parties suffisent pour que le système de recommandation établisse de telles corrélations.
Comment la plateforme collecte-t-elle ces informations relationnelles ?
La création du graphe social provient de sources variées, qui sont bien plus complexes qu'une simple liste d'amis. 1 Le téléchargement des contacts autorisé est une des sources, de nombreuses applications sociales demandent l'accès à votre carnet d'adresses lors de la configuration initiale afin de trouver des amis. Une fois l'accès accordé, les informations des contacts enregistrés dans votre téléphone sont comparées avec d'autres comptes sur la plateforme ; même sans que l'autre partie vous ait ajouté comme ami, la plateforme peut déjà avoir établi une relation entre vous en arrière-plan. 2 Les lieux géographiques communs sont également des éléments importants ; si deux comptes sont détectés fréquemment au même endroit ou à la même heure, par exemple, via les services de localisation ou les journaux de connexion Wi-Fi, la plateforme peut déduire que les propriétaires de ces comptes se rencontrent souvent. 3 Les comportements d'interaction sont également inclus dans l'analyse, comprenant le fait de se taguer mutuellement, de commenter, et de partager des publications. La fréquence et la densité de ces comportements sont utilisées pour évaluer le degré de proximité entre les
Quels paramètres peuvent être ajustés face à ce mécanisme ?
L'analyse du graphe social dépend largement des données que vous et vos amis avez autorisées à être partagées. Pour réduire cette exposition, plusieurs stratégies peuvent être envisagées.
- Vérifiez et limitez les autorisations d'accès aux contacts des applications, surtout pour celles qui n'ont pas souvent besoin de la fonctionnalité de recherche d'amis.
- Vérifiez régulièrement les journaux d'activités et les paramètres d'utilisation des données sur les plateformes sociales ; certaines plateformes offrent l'option de désactiver les recommandations d'amis basées sur les contacts.
- Réduisez la fréquence à laquelle vous taguez votre localisation géographique sur les plateformes sociales, diminuant ainsi les données que le système utilise pour établir des relations.
Questions fréquentes des utilisateurs concernant l'analyse du graphe social
Je n'ai jamais autorisé l'accès à mes contacts, serai-je inclus dans le graphe social d'autrui ?
C'est possible. Même si vous n'avez jamais personnellement donné l'autorisation à une application d'accéder à vos contacts, si vos amis ou membres de votre famille les téléchargent et que votre nom et votre numéro de téléphone y figurent, le système de la plateforme pourra établir un lien à partir des données que l'autre a mises en ligne. Cette situation est appelée fichier fantôme, ce qui signifie que la plateforme détient certaines informations vous concernant sans que vous ne vous soyez inscrit ou n'ayez fourni de données. Éviter complètement cette situation est très difficile car cela dépend des choix de confidentialité de vos amis et famille, et ne peut pas être bloqué uniquement par les ajustements de votre part.
Éteindre les services de localisation empêche-t-il toute association par lieu commun ?
Désactiver l'accès à la localisation peut réduire l'une des sources de données, mais l'analyse du graphe social utilise simultanément plusieurs types d'informations différentes. Ainsi, fermer uniquement la localisation ne pourra pas entièrement bloquer la capacité du système à inférer des relations interpersonnelles, car les comportements d'interaction et les comparaisons de contact ainsi que le nombre d'amis communs peuvent encore fonctionner indépendamment. Pour minimiser autant que possible l'analyse de votre relation, il est nécessaire de vérifier plusieurs aspects de vos paramètres de confidentialité, et pas seulement la localisation.
Cette méthode d'analyse est-elle liée à des fuites de données ?
L'analyse du graphe social fait partie des méthodes d'utilisation normale des données autorisées par les utilisateurs selon les conditions d'utilisation de la plateforme et est différente des incidents de fuite de données non autorisés. Cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de risque ; si la plateforme subit une fuite de données, les informations accumulées sur le graphe social, y compris le réseau de relations et la fréquence d'interactions, peuvent également fuiter avec d'autres données personnelles. C'est pourquoi il est conseillé de régulièrement passer en revue les autorisations de données accordées sur diverses plateformes pour maintenir une bonne habitude sur le long terme.
Un point clé à retenir : L'analyse du graphe social infère les intérêts à partir du comportement et des réseaux de relations de vos amis, sans écouter clandestinement ni se fier uniquement à vos données comportementales personnelles. Vérifier les autorisations du carnet d'adresses et les habitudes de balisage de la localisation peut aider à réduire, dans une certaine mesure, la portée de l'analyse relationnelle excessive de ce système.